Amazon Listing optimieren 2026: So stellen wir unsere Listings auf den 75-Zeichen-Titel um
Was sich im Juli 2026 geändert hat
Seit dem 27. Juli 2026 lässt Amazon in fast allen Kategorien nur noch Titel mit maximal 75 Zeichen zu. Wer mehr eingibt, bekommt den Titel abgeschnitten oder das Listing gar nicht erst durch die Prüfung. Damit ist die alte Praxis vorbei, den Titel mit Keywords vollzupacken. Die Suchbegriffe verschwinden aber nicht, sie ziehen um: in die Bullet Points, in die Backend-Keywords und in die Attributfelder, die Amazon inzwischen stärker fürs Ranking auswertet.
Keywords priorisieren, wenn 75 Zeichen reichen müssen
Bei der Umstellung unserer eigenen EyeAm-Listings sind wir immer gleich vorgegangen. Zuerst haben wir aus den Suchbegriffsberichten die Begriffe geholt, über die tatsächlich gekauft wird. In den Titel kommt davon nur, was drei Bedingungen erfüllt: hohes Suchvolumen, klarer Kaufbezug und Verständlichkeit für Menschen. Marke, Produktart und das wichtigste Unterscheidungsmerkmal reichen meist schon. Alles andere hat im Titel nichts mehr verloren.
Bullet Points und Backend übernehmen den Rest
Die Bullet Points erklären jetzt, was früher der Titel erschlagen hat. Wir schreiben sie als kurze Nutzenversprechen mit dem Keyword im ersten Satzteil, damit Leser und Algorithmus es früh sehen. In die Backend-Keywords wandern Synonyme, häufige Schreibfehler und Begriffe, die im sichtbaren Text sperrig wirken würden. Doppelungen kosten dort nur Platz, Amazon wertet jeden Begriff ohnehin nur einmal.
Bilder und A+ Content entscheiden über den Kauf
Der Titel bringt den Klick, die Bilder bringen den Kauf. Nach der Umstellung lohnt der Blick auf den Rest des Listings: Zeigt das Hauptbild das Produkt groß und frei? Beantworten die weiteren Bilder die typischen Fragen vor dem Kauf? Mit A+ Content lässt sich darunter die Markengeschichte erzählen, mit Premium A+ (über die Brand Registry) sogar mit Video. Unsere eigenen A+ Module findest Du auf dieser Seite im Bereich Portfolio.
Woran wir nach ein paar Wochen den Effekt messen
Vier bis acht Wochen nach der Umstellung schauen wir auf drei Werte: Impressionen (wird das Listing noch gefunden), Klickrate (zieht der kürzere Titel) und Conversion (überzeugt die Seite). Fällt einer der Werte deutlich, war meist die Keyword-Auswahl im Titel zu mutig. Dann tauschen wir gezielt einen Begriff und messen erneut, statt alles auf einmal zu ändern.
Fehler, die wir immer wieder sehen
Der häufigste: Der alte Titel wird einfach bei Zeichen 75 abgeschnitten, mitten im Wort. Der zweite: Die freigewordenen Keywords werden nirgendwo neu untergebracht und fehlen dann im Ranking. Der dritte: Es wird umgestellt, aber nicht gemessen. Wer nicht weiß, wie das Listing vor der Änderung lief, kann hinterher nicht sagen, ob sie etwas gebracht hat.
